古老的乡村农俗、动人的农民生活场景，温州永嘉林坑晒秋市集“吸粉”无数；潮人们忙着“赶集”，杭州武林夜市成为流量街区“C位”……文旅市集和人们的日常生活深度融合，产生聚人气、圈财气的“化学反应”。文旅市集是梦想，是寓言，是浙江这片土地和浙江人民唇齿相依生出的精神内核：包容与共享。

　　文旅市集也面临着“幸福的烦恼”。比如，部分地区文旅市集发展定位模糊，存在“别的地方文旅市集火了，我只管‘抄作业’就好了，哪管它水土服不服”“部分商家为了牟取利益，虚假宣传、强制消费、违规执业，哪个能搞钱就用哪个”等乱象，带来文旅产品形式单调、服务质量不过硬等问题。这不仅损害消费者合法权益，而且不利于整个行业的可持续健康发展。

　　实现文旅市集行业健康发展绝非一日之功，只有有关部门和相关企业多维度协同发力，互相配合，方能实现理想效果。

　　对有关部门来讲，应该发挥好职能作用，当好文旅市集行业健康发展“守门员”。一方面，针对部分商家欺客宰客等行业乱象，坚持问题导向，用好“数字监管+人工监督”手段，特别是畅通消费者投诉举报渠道、健全多元纠纷解决机制，秀出市场监督综合执法的“肌肉”，并建好用好相关行业协会，发挥好行业自律作用，避免“劣币驱逐良币”。另外一方面，针对品牌雷同等问题，应该坚持“一把钥匙开一把锁”，结合本地历史文化传统与旅游资源，统筹用好政府专项债券等财政工具，抓好特色项目开发、基础设施建设，激活以文塑旅、以旅彰文的良性循环。像温州，立足本地实际，量身定制《温州市“一核十片”建设三年行动计划实施方案（2023-2025年）》，拿出“真金白银”，把历史文化名城和生态园作为重点，打造彰显城市历史文化和生态品质的名片，为地方文旅融合发展提供政策“东风”。

　　对行业、企业来讲，应该发挥好行业发展“主力军”作用，努力让文旅市集从点上“盆景”成为面上“风景”。一方面，在文旅产品供应“量”上做好提升文章，自觉抓好合规经营。另外一方面，在文旅产品供应“质”上做好提升文章，向传统文化借力、与潮流元素相融，不仅要唤醒现代人对中国优秀传统文化的归属感，而且要满足消费者时尚、个性的需求，经得住市场考验。比如在温州青灯市集，游客能实现高颜值出片，也能入手“温州味”非遗文创，该市集好评如潮。

　　文旅市集，不仅仅是饮食男女的热闹喧嚣，更是城市文化生活的有机组成部分，是展现城市活力的旗帜。因此，我们应该把文旅市集办红火，提高老百姓的生活品质，提升城市活力。

　　来源位：文成县农村政策研究新闻中心