我国经济发展正在发生从效用经济到人文经济的范式转换。温州是历史悠久的东瓯名镇，有着丰富的文化遗存。瓯越文化、山水文化、民族文化交相辉映，源远流长。传统戏剧、美术、文学、曲艺、技艺、舞蹈、民俗等非物质文化遗产资源，底蕴深厚，价值独特。温州是中国改革开放的先行区，也是中国生活产业的重要发源地。面对国家经济转型这一重要战略节点，应站在浙江省打造“全域美丽”先行示范地的新起点上，抢抓由“中国轻工之城”向“中国文化生活产业之都”转型发展的历史新机遇，紧扣文化需求，激活文化资本，创新打造区域人文经济样板高地，成为温州经济实现高质量发展的新动力、新引擎。
图为在永嘉县瓯窑小镇举行的第五届温州瓯窑浙疆龙窑柴烧文化周点火仪式现场。
以“文化资本”为动能，系统打造温州地方特色的文化经济价值链。
一是提升文化资源向文化资本的转化力度与效度，加快形成以产业和品牌为主的文化资本。以文化价值为核心，系统打造一条从文化需求挖掘与创新、文化资源识别与建构，到文化设计、文化生产、文化服务的文化经济产业价值链。为此，一是要切实了解本土企业对国内外消费市场的文化需求，尤其是对隐性需求的识别分析与挖掘能力，二是要全面提升内容性、生产性和服务性生活产业的文化设计和产品研发能力，提升产品的文化竞争力。
二是始终坚持“科技+文化”的产业转型发展路径，确保科技和文化作为根本性原创动力源泉，在温州产业转型与发展中发挥战略性协同互补作用。立足温州数字智能产业的发展基础，侧重围绕文化生活产业的打造，率先布局发展“科技+文化”的前沿领域，形成温州在文化技术和文化产品方面的先发优势，建立国内领先的文化生产技术系统，赋能产业文化价值的创造，塑造温州风格化文化产业集群与品牌风格竞争力，使温州发展成为“文化生活关键诠释者”“文化生活创新中心”“文化生活产业硅谷”，向世界输出具有温州地方特色和中国文化自信的文化生活新主张。
以“文化思维”为引领，加快迭代温州区域经济的风格竞争模式。
一是突出文化原创与差异化竞争意识。企业文化生产意识的僵化、创新意识的缺乏以及“固有竞争逻辑”的限制，是束缚温州文化生产创新能力提高的掣肘之一。破解此难题必须从革新企业家群体观念和意识做起，要培育和扶持怀有文化初心和品牌梦想的文化企业群，大力弘扬文化创新的氛围，树立文化风格原创的典型。
二是打破固有同质化竞争格局。着力改变以价格战、成本战为主导的竞争逻辑，以创建文化生活产业为龙头牵引，形成“组团发展、向外竞争、风格引领”的迭代竞争模式，合力打造“新时代温州文化生活品牌”新风尚。
以“文化消费”为导向，联动提升温州新时代的城市新形象。
一是着力打造温州本土高体验感的文化生活消费场域。首先，注重发展“月光经济”，打造特色“夜市”品牌，建设城市活力街区，引入温州本地的特色小吃、小商品、创意产品，建设“吃喝玩乐”的温州特色文化生活产业街。其次，打造本土品牌高端消费市场。政府通过一定的减税降费等优惠政策，推动高端商场接纳本地优质文化产品。最后，依托温州优势产业与风格品牌，立足文化生活消费体验场域的氛围营造。如将已有的“瓯礼”品牌与“挑灯节”等温州本土特色的民俗节日活动相融合，围绕“产品+活动+氛围”的轴心方案，培养市民乐于参与、乐于消费，各产业主体乐于创新、乐于共赢的良好氛围。
二是确立以“文化消费集群”为主导的新消费高地建设的战略发展目标。在宏观政策层面上，注重将“文化消费”“文化生活产业”，与温州的美丽乡村、美丽城市的发展战略高度融合。如在文旅融合方面，温州通过文化基因解码工程推动理念、业态、市场的融合创新，成功打造了“青灯市集”“楠溪江乡村音乐慢都”“瓯江夜游”“塘河夜画”等特色文旅IP品牌。以“文化强城”“文化美城”的顶层设计和相关政策推动，赋能带动温州人文经济建设和城市形象塑造。整体构建“文化温州”“古风温州”“时尚温州”“幸福温州”的大生态圈，联动提升温州新时代的城市形象。
以“文化数字”为平台，转型拓展温州人文经济的国际影响新范式。
重视文化产业的数字化转型，利用“文化数字”平台拓展国际合作。如通过国际城市之间的文化交换计划，促进世界不同文化的交流互鉴。开发“在线文化市场”，专为本地文化产品开辟国际销售渠道，利用社交媒体和网络营销策略，扩大温州文化的国际影响力，增强其在全球人文经济中的核心竞争优势。建立“故事银行”在线平台，系统收集和分享温州的文化故事，通过数字化手段实现非物质文化遗产的保护和传播。还可以推广“文化护照”项目，增加温州与世界各国文化体验的互动性和娱乐性，从而提升公众对温州国际性文化活动的参与度。
总之，温州作为经济与文化的交汇点，展现了人文经济学在地方社会经济发展中的良好示范作用，各具特色的文化传承活动有效地复兴了温州本地特色文化，并显著推动了文化产业的发展，丰裕的“文化资本”所迸发出的蓬勃力量，正以前所未有的质效推动温州人文经济新高地的快速形成。
来源：温州理工学院