国庆爆火！温州古村老街的 “唤醒”与“焕新”

　　脚下是石板路，身旁是青砖墙，沿途能看戏、拍古装，进门店也有网红咖啡、美食……刚刚过去的这个国庆假期，温州的古村、老街游着实火了一把。

　　据浙江省文旅厅数智通平台节假日数据显示，截至10月7日，今年国庆假期温州全域累计接待游客数为455.8万人次，同比增长9.0%；这其中，温州古村、老街所在相关景区是重要增量。

楠溪江芙蓉古村

　　温州古村老街资源可谓“天生丽质”，浙江经中国地名文化遗产保护专家委员会专家评审认定为千年古县共有6个，温州就占有4席。从4年前，新改造的五马历史街区开街，到去年开街的梧田老街，今年温州老街旅游的风又吹到龙湾寺前街、平阳坡南街，永嘉的芙蓉古村、丽水街等传统村落老街也有新玩法。可谓古村老街有“处处开花”“县县冒烟”之势。

　　历史文化遗产的保护活化不断为文旅融合注入新活力。这些交织着烟火气、文化味、历史感、潮流味的景观，正成为游人青睐的新“打卡地”。老街当红的背后，是什么吸引住游客？温州老街游做了什么？

　　国庆假期，这些老街很火

　　走古村、入宋镜、赏戏曲、游宋园……国庆期间，“微改造，精提升”后的永嘉芙蓉古村，吸引着各地的游客慕名而来。据介绍，芙蓉古村国庆期间的游客增长达260%，门票收入增长210%。“寺前街门牌号组成的打卡墙，每一个数字背后都是一段故事，一面墙就是一部历史。”当朋友圈里的朋友在晒坡南老街照片，也就一直心心念念着想去目睹一下老街新貌……不少市民的朋友圈被龙湾寺前街和平阳坡南古街刷屏。

　　一巷一名、一砖一瓦、一步一景……历史文化街区，沉淀着古朴而又真实的情感，刻满了城市历史文化的变迁回忆，如今，在快节奏生活常态下，城市老街变身为大家重返慢生活的主场。第一波游玩老街的游客，很大一部分是来寻找历史记忆、享受慢生活的市民。新开的老街，成为热门打卡点也不难理解。

平阳坡南街

　　而温州老街的火，从几年前就已开始。早在2020年，温州就完成了五马历史街区的改造，当年一开街，就吸引了众多游客。今年，五马历史街区，周边的老街范围又扩大至华盖里片区。据鹿城区历史文化街区建设服务中心透露，国庆假期前3天，五马一墨池历史街区接待游客72.69万人次，其中，10月3日接待游客量有28.99万人次，创历史新高。

　　听音乐会、逛书画展、吃夜市小吃……从去年开始就已经很红的梧田老街，在开街一周年之际，街区装扮一新，以唐风元素为主线，布置梧田盛世、祈福酒池、唐宫夜宴等十二大场景，今年国庆假期，依然火热，处处是人人人。

　　人潮汹涌，老街焕发新活力。旅游经济，在不断改造、提升的老街中澎湃起势。老街，正成为文旅一个不可忽视的新势力，成为年轻人的“向往地”。在旅游产品众多的当下，老街又是如何抓住了游客的眼球？

　　历史感、新潮味，老街吸引力

　　“感觉自己像一个古人，跟大家一起看这个戏曲表演，这是平时在城市里没有的体验。”在永嘉芙蓉古村，来自深圳的游客张馨怡感叹道。芙蓉古村是一个传统古村，今年没有走寻常路，改造之后，在村里植入了新元素，主打宋韵体验：游客可以体验汉服簪花，前往流水许愿锁、池塘扁舟等打卡点拍照，村内随处可见的文化墙绘随便一拍，也有满满的年代感。

　　老街何以抓住游客的心？当下旅游早已过了走马观花的阶段。拍照、打卡、好玩，游客要的是有沉浸式体验感，要的是镜头前的表现力。

　　顺应文旅新趋势，平阳坡南古街也有这样的潮流：舞狮踩青表演贯穿古街的一桥一巷，身着喜庆华丽汉服的迎亲队伍缓缓穿行，“武状元省亲”将千年浪漫带到游客眼前。 “我感觉自己好像穿越了，这里的每一个细节都带着浓厚的历史气息，每走一步就是一个景，我都想要打卡。”游客周女士说。

鹿城九山书会

　　浙江示范文旅市集九山书会也体验感十足。主舞台上，沉浸式实景文旅剧《@南戏故里》演出，带领观众跨越时空、对话先贤、戏梦古今；主舞台外，昆剧、木偶戏、平调等浙江非遗戏曲开展文化“走亲”、轮番上演；常驻演出《凤冠》场场爆满、一票难求，带来大批远道而来的“票友”。

　　毫无疑问，这些趣味活动，沉浸式体验，让游客在老街里找到了新感觉、找到了旅游的体验乐趣，而不是以往传统的走走、看看、听听。

　　当然，这些新潮的体验感背后，离不开对“老温州”的历史挖掘。温州，作为国家历史文化名城，温州市历史悠久，文化遗存丰富，历史街区特色鲜明，传统风貌保持完好，至今保留着“山水斗城”格局，空间形态以及“江、屿、山、河、城”浑然一体的独特历史风貌遗存。

　　从县域范围来看，浙江的海盐、浦江、乐清、永嘉、瑞安、平阳六地被认证为千年古县，温州占有4席，各具特色自然景观、人文景观及传统文化。

　　而从各个具体街区、老街的改造来看，也可以用匠心来形容。温州市鹿城区历史文化街区建设服务中心相关负责人说：“我们下的是笨功夫，是以‘绣花’精神去雕琢文化古城韵味。” 平阳坡南街，在改造中不仅深挖历史文化，追寻先人的千年痕迹，也融入平阳纸伞、“武状元”等当地文化。

　　老街更新一方面加速文旅和新潮商业的跨界整合，另一方面也让人们重拾地方记忆，关注“附近的消失”，进而带动地方文化的挖掘与传播，让City Walk等城市漫游活动得以开展。由此可见，把老传统和新潮流的 “味道”调剂好，无疑成为吸引游客流量密码的关键。

　　老街不老，如何持续长红

　　当然，对于很多新开的老街来说，国庆假期只是一个试金石，能否得到更多游客的持续认可，还需要进一步观察。放眼全省乃至全国来看，古村老街游同质化的现象大有所在，甚至有的古城打造后成为空心城的状况也有出现。当温州古村、老街“四面开花”之时，也更需追求差异化、持续性、长期流量。以下几个方面值得关注。

　　如何让古村老街更有特色味。只有文化资源、文化内容、文化符号、文化故事等文化元素与现代时尚深度融合，将地域特色的文化和旅游价值链深度融合，才能让旅游产品更丰富多样、更有内涵，更好地满足游客对品质化旅游的需求。应当说，温州的古村、老街各有特色，比如，寺前街主打“中国禧街”，可以进一步将禧文化拓展，成为年轻人婚恋打卡地；梧田老街凝聚着千年的塘河文化、商贾文化、河居文化，可以突出水乡特色，与周边的塘河夜游线路串联，打造江南水乡特色的老街等等。凸显各自老街的特色，方能避免老街重复、面孔单一的尴尬。

龙湾寺前街

　　如何让古村老街更有新潮味。随着“90后”、“00后”逐渐成为旅游消费市场的主力，年轻态的古村老街，还需要进一步提升。不妨，通过对现场实景的听、看、摸等更具体的感受体验，解读它背后的建筑、人文、社区、习俗等构成这座城市气质的一切元素，以类似“City Walk”的旅行方式将古村老街与年轻人融为一体。融合传统与新潮，涵盖非遗、国潮、文创、趣玩、生活美学、手作等多元文化要素，有颜有料、好看好玩，让游客在古村老街里玩起来、嗨起来，才能留得住持久的客流。

　　如何抱团整合古村老街资源。既见山水、品文化、存乡愁，又鉴时尚、尝烟火、得趣味。温州不仅市区有老街，各县（市区）也各有特色古村、老街，许多如芙蓉古村一样的老街，也面临重新再出发的“打扮”，而接下来温州还有朔门古港这样现象级的城市遗产资源正在发掘。在保持特色的前体下，做好品牌形象打包策划，叫响“温州古村”“温州老街”等，对老街游进行线路串联、品牌提升、资源整合，让其走出温州，走向更广阔的旅游市场。

　　来源：潮新闻 

　　记者：应忠彭

本文转自：温州新闻网 66wz.com